辽宁理工职业学院市场营销专业（网络商务运营方向）

一、专业特色

采用任务驱动、企业岗位化培养的人才培养模式。通过校企深度合作，以企业需求为导向，将学生所学知识与工作岗位对接，融企业活动与教学过程于一体，融岗位标准与教学标准于一体。通过认知实践教学、模拟公司训练教学、校内模拟经营实训和校外顶岗实习等环节，教学中采用任务驱动、情景模拟等多种教学方法，使学生知识、能力、素质得到全面提升。形成双向目标（就业导向、素质提升）、三方结合（学生、教师、企业人）、四者共赢（学生专业能力得到提高；教师能力得到发挥；企业业绩得到提升；学校名誉得到传播）的人才培养模式。

二、培养目标

本专业主要培养具有市场营销专业相应岗位必备的基本知识和技能，有较强的营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判和市场推广和开发的能力，能适应中小企业在O2O现代商务模式下进行线上品牌建设、市场推广和开发、营销策划和中小企业线下市场销售、营销管理需要的高素质技术技能型人才。

三、师资队伍结构

本专业教师团队学历结构、职称结构、年龄结构合理。专业教师数量能满足本专业教学的需要；有较高水平的专业带头人；专任教师中具有高职称教师比例达到50%；专业中双师素质教师比例达到50%；有实践能力较强或教学水平较高的校外兼职教师。经过多年努力，现已组建了一支结构合理、具有较高水准的教学师资队伍。

四、特色教学

1、核心课程

市场营销、市场调查与预测、产品销售技术、O2O营销与运营实务、网络商务、品牌管理与推广、新媒体营销、营销网站制作与创意、电子商务技术等。

2、主要实践环节

实施课程实践-综合实践-顶岗实习三阶段递进式实践教学体系。首先，改革专业核心课程市场营销、市场调查与预测、产品销售技术、新媒体营销、营销网站制作与创意、营销策划，把课程实践贯穿教学过程始终，采用教学做一体化模式引领学生边学边做；其次，在第四学期，利用市场营销综合能力实训将学生所需掌握的营销技能进行全面融合，利用市场营销模拟平台、ERP沙盘等软件，让学生在模拟情境下使用所掌握的营销技能进行实践训练；后，第三学年进行顶岗实习，使学生将在校所学全部理论与实践知识应用于实战，将就业所需技能在真实情境下巩固、提高。

3、顶岗实习

本专业与省内外多家知名企业合作为学生提供顶岗实习工作岗位，主要有北京市好利来食品有限公司、聚思鸿信息技术（大连）有限公司、北京众齐灵汇科技有限公司、北京中天嘉华信息技术有限公司等。

五、就业方向

市场营销（网络商务运营方向）专业属校企合作共建专业，学生顶岗实习企业主要由合作企业易第优教育咨询股份有限公司推荐，其中移动互联网营销的文案撰写与美工设计是主要的工作岗位。

六、掌握技能

1、掌握根据市场调查结果制定市场调查方案并执行方案的能力。

2、掌握产品推销、渠道与终端控制、广告策划、品牌推广、宣传促销以及市场营销组合方案制定与执行的能力。

3、掌握UI设计、构图、版式与banner设计、手绘设计的能力。

4、掌握使用微软MicrosoftWord的能力。

5、掌握市场营销业务策划的能力。

七、资格证书