广西城市职业大学广告设计与制作专业

2019年11月25日11:57 广西城市职业大学内容被挡住，点击这里看完整内容

广告艺术设计专业教学计划

一、培养目标

本专业培养既掌握一定基础理论知识，又有敏锐的观察及思维能力的广告策划、设计能力，能针对不同企业的发展进行市场调研、预测综合分析和创意策划、设计、施工、操作并有广告设计管理能力的高级广告设计制作应用型人才。

二、人才培养规格要求

序号	知识结构	知识要求	相应课程
1	文化基础知识	●掌握一定的哲学原理、必要的法律知识，理解邓小平理论和毛泽东思想的重要思想概论，具有良好的职业道德和行为规范 ●掌握公文写作、文秘知识 ●具有必备的体育知识 ●掌握计算机应用基础知识 ●掌握英语的基本知识	思想道德修养、法律基础、毛泽东思想、邓小平理论、哲学基本原理、应用文写作、大学英语、计算机基础、体育运动
2	专业基础知识	●具有熟练的徒手绘画能力、色彩构成、平面构成、素描、速写等均熟练掌握并运用 ●要熟知本专业知识，还须努力学习美学、文学、文艺理论、美术史、设计史、色彩学、心理学、诗词歌赋等； ●设计艺术、识图、材料等方面的知识	素描、色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、设计史、
3	专业技术知识	●Photoshop、CDR、外国语言应用等方面的知识。 ●掌握摄影基础电视剧本电视创意 aftereffects ●掌握广告经营管理广告心理学广告媒体研究市场调查等方面的知识。 ●掌握广告摄影与制作。	Photoshop、CDR、广告经营管理、广告心理学、广告媒体研究、印刷知识、
4	专业拓展知识	l熟悉广告艺术设计的基本业务，能适应旅游行业中特别是与电脑艺术设计相关的绝大多数岗位。 l 具有较强的独立工作能力和特殊问题的处理能力，能分析和处理工作中的实际问题。 ●掌握一定的计算机操作技能，具有获取、处理、应用信息的能力。 ●具有较强的语言表达能力、社交能力、应变能力和创新精神。 ●具有较强的审美鉴赏能力。 ●具有一定的室内设计、广告设计、广告创意及效果图手绘知识，取得Photoshop、CAD、3D等相关证书、计算机等级证书。 ●具有Photoshop、CAD、3D、外国语言应用等方面的知识。	装饰图案、影视后期处理、多媒体视频制作、装饰工艺

（二）能力结构与要求

序号	能力结构	能力要求	相应课程
1	基础能力	l具有运用辩证唯物主义的基本观点及方法认识、分析和解决问题的能力 l 具有一定的应用文、公文写作及数学运用的能力； l 具有英语听说读写能力，达到《全国高等学校英语应用能力考试》（B级）； l 具有计算机应用的能力及信息的获取、分析与处理的能力《全国高等学校计算机考试》（一级）标准；	思想道德修养、法律基础、毛泽东思想、邓小平理论、哲学基本原理、应用文写作、大学英语、经济数学、计算机基础、体育运动。
2	专业核心能力	l熟练运用计算机进行艺术设计，具备艺术设计、研究、生产和管理能力,使其具有独立进行艺术设计实践的基本技能。 ●掌握计算机图文图像处理和艺术设计的基本能力； l 熟练应用计算机软件进行平面、动画、网页等制作能力； l 能快速跟踪新的计算机图文处理工具学习和使用能力。 l 具有一定的室内设计、广告设计、广告创意及效果图手绘知识，取得Photoshop、CAD、3D等相关证书、计算机等级证书。	Photoshop、CDR、图形创意、广告经营管理、广告心理学、广告媒体研究、印刷知识、
3	专业拓展能力	l熟悉电脑艺术设计的基本业务，能适应旅游行业中特别是与电脑艺术设计相关的绝大多数岗位。 l 具有较强的独立工作能力和特殊问题的处理能力，能分析和处理工作中的实际问题。 ●掌握一定的计算机操作技能，具有获取、处理、应用信息的能力。 ●具有较强的语言表达能力、社交能力、应变能力和创新精神。 ●具有较强的审美鉴赏能力。 ●具有一定的室内设计、广告设计、广告创意及效果图手绘知识，取得Photoshop、CAD、3D等相关证书、计算机等级证书。 ●具有Photoshop、CAD、3D、外国语言应用等方面的知识。	装饰图案、影视后期处理、多媒体视频制作、装饰工艺

（三）素质结构与要求

序号	素质结构	素质要求	相应课程或教学活动
1	政治素质	l毕业生要热爱祖国，拥护中国共产党的领导； l 懂得毛泽东思想和邓小平的基本理论； l 具有爱国主义、集体主义、社会主义思想； l 遵纪守法，有良好的思想品德、社会公德； l 具有服务意识和艰苦创业、团结协作精神。	思想道德修养与法律、毛泽东思想、邓小平理论、心理咨询、专题讲座。
2	身心素质	l具有一定的体育、卫生和军事基本知识。 l 掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到国家规定的高职学生体育和军事训练合格标准。 l 具有健全的心理和健康的体魄。	军训、体育、课外体育锻炼、球类比赛、文艺活动等。
3	职业素质	l热爱电脑艺术设计专业，具有本专业的专业知识和专业技能； l 具有从事电脑艺术设计专业各职业岗位的实际工作能力； l 具有良好的职业道德，较强的敬业精神和创新精神； l 具有爱岗敬业、自律、诚信、进取、勇于创新的良好品质； l 具有较强的沟通与协作、协调与组织能力，并有良好的团队精神； l 有强烈的事业心、责任心和社会责任感； l 良好的语言表达能力及与人沟通、共事的能力； l 具有吃苦耐劳、不屈不挠的韧劲。	礼节礼仪、演讲与口才、书法基础、职业道德、就业指导、就业专题讲座、课程实习、顶岗实习等。
4	人文素质	l具有一定的文学、艺术修养和人文科学素养； l 具有一定的审美能力； l 有一定的音乐、书画等方面的素养。	心理健康、音乐欣赏、摄影、课外阅读、校园艺术节等。

（四）职业资格能力要求

广告艺术设计专业的技术、技能和职业资格证书考核要求获得以下资格证书：

名称	等级	发证单位	考核时间	说明
图形图像设计	中级		第 3学期	必考
视频制作与设计	中级		第 4学期	必考

三、学制、招生对象与毕业生就业方向

　招生对象：全日制普通高中毕业生、职业中学毕业生、中专毕业生。

招生对象：具有普通高中中等职业或更高学历者

就业方向：

（1）广告公司的创意设计岗位

（2）报刊出版社的美术编辑工作

（3）广告电脑制作、电脑喷绘的操作

（4）广告企业的管理人员及业务承揽工作

（5）电视媒体的美术设计工作

四、课程模块体系结构及学时学分分配表

课程结构比例表

能力类别	学时	%	学分	%
基本素质与通用能力	438	12.6	27	16
基础能力	734	21.1	47	27
岗位能力	1450	41.7	74	43
拓展能力	144	4.1	9	5
职业综合能力	140	4	6	3
实践教学环节	570	16.4	10	6
合计	3476		173

五、实践教学环节要求

（一）实践教学环节安排表

序号	实践教学环节（项目）名称	学时	学分	学期	周次	地点	考核标准
1	国防教育（军训、入学教育）	60	2	1	2	本院	合格
2	生产劳动	60	2	2-4	2	本院	合格
3	室外写生（院内实习）	100	6	2-5	5	本院	实习鉴定
4	顶岗实习	120	8	2-5	6	实训基地	合格
5	综合训练（毕业设计）	390	8	5-6	13	现场	合格
6	毕业实习	450	6	5	15	现场	合格
合计

（二）职业能力实践要求

1. 时间：大学期间寒假和暑假中的任意四个假期

2. 学分：每学期 2 个学分， 4 学期，共 8 个学分

3. 完成形式：深入企业、工厂、农村、城镇和社区进行的了解社会、服务社会，接受经济建设、精神文明建设和政治文明建设实践锻炼和学习的活动。职业能力实践可以通过顶岗实习、社会调查和“三下乡”形式完成。

（1）顶岗实习：即学生根据自己的意愿，自主选择某一企业或是单位进行顶岗实习和工作，了解当前的就业情况及本专业职业方向，职位状况等，从而获取更多的实践工作经验。

（2）社会调查：即根据当前国家经济形势和相关的方针政策，以及自己的兴趣和学识，选定社会的一个特定现象作为研究对象（即选题），并应用科学方法，对所选定的这一现象进行实地考察，掌握并分析其发生的各种原因和相关联系，从而提出解决问题的对策，终形成调查报告。

（3）“三下乡”活动：是指文化、科技、卫生“三下乡”。即确定一个主题，并围绕所确定的主题开展相应的下乡服务活动。如与当地学生青年座谈联谊、为当地小学生义务辅导功课，深入农民之中调查研究等。

5. 学生职业能力实践可以采取个人分散或集体方式进行实践，以就近、安全为原则。实践的内容可以从以上三种方式中选择一样开展实践活动，也可以根据自己的实际情况自主选题完成实践，但课题（内容）必须经分院审批通过并报创业园备案。

1、主干课程说明

课程名称	课程说明
素描	主要培养学生透视观察能力，要求学生掌握素描绘图，提高学生的审美观，为后期的专业课打下扎实的基础。
色彩	主要培养学生色彩搭配能力，要求学生掌握水粉绘图，提高学生的审美观，为后期的专业课打下扎实的基础。
三大构成	主要培养学生点线面的组合能力，要求学生掌握平面构成、立体构成、色彩构成的设计制作能力，提高学生的审美观，为后期的专业课打下扎实的基础
Photoshop	主要训练学生PS操作的基本技能，掌握PS的基本工具的使用，培养学生的艺术审美眼光，熟练掌握效果图后期的各种处理。
广告经营管理	主要对广告要素、广告发展史、广告心理、广告目标与定位、广告策划与创意，广告制作与欣赏、广告效果及其评估，广告管理、网络广告等相关问题进行了较为系统的学习
广告心理学	通过学习把握消费着的心理，了解他们的喜好，运用各种艺术的手法，来表现产品
广告媒体研究	对各主要广告媒体进行了较为深入的探讨，使读者和相关人员能对广告媒体的各自传播特性有一个较全面的认识和把握。
印刷知识	培养学生具备书写、应用中外文印刷字体和设计各种变形字体的能力；训练学生掌握文字创意和编排的能力，增强学生对设计方法的把握。
市场调查	结合大量的案例介绍了现代市场调查的理论、方法和技术。
电视剧本	学习对电视广告剧本的篆写等各方面内容
图形创意	图形是视觉艺术的重要组成部分，是信息传播的佳载体。该课程使学生学习各类设计所需的图形或插图的设计方法和表现技巧。让学生系统地掌握创造新图形的基本规律, 培养学生创造性的设计思维以及如何创造新图形。
摄影基础	通过训练使学生能够熟练地使用相机进行拍照，并根据摄影创作的目的来确定相应的器材和技术参数。能够使用计算机对数码照片进行艺术加工处理。从而得自己想要的图片效果。
电视创意	电视广告的概念，我国与国际电视广告界在创意水平上的差距，探讨电视广告的构成要素及其创意方法；同时，结合不同行业，对电视广告的创意类型和创意方法进行深入的分析。
corelDRAW	掌握Coreldraw图形设计基础的设计处理方法Coreldraw文字排版设计技巧Coreldraw复杂图形的绘制质感的表现。并能广泛应用于平面设计、广告设计、企业形象设计、字体设计、插图绘制、工业造型设计、建筑平面图绘制、图形设计、包装设计、技术表现插图等多个领域。
affereffects	各种视频特效的制作等
广告摄影	静物商品摄影、人像摄影、时装摄影、建筑摄影、数字化图像处理等

七，课程主要内容简表

课程名称	课程性质	主要内容
素描	必修	l 透视观察、素描绘图
色彩	必修	l 掌握色彩搭配、水粉绘图
三大构成	必修	l 点线面的组合 l 平面构成、立体构成、色彩构成的设计制作能力
广告经营管理	必修
Photoshop	必修	l 操作的基本技能，Photoshop的基本工具的使用 l 效果图后期的各种处理
广告心理学	必修	l 把握消费着的心理 l 运用各种艺术的手法表现产品
广告媒体研究	必修	l 探讨广告媒体
印刷知识	必修	l 应用中外文印刷字体和设计各种变形字体 l 掌握文字创意和编排
广告摄影	必修	l 静物商品人像时装等的摄影 l 图象处理
广告学	必修	l 广告设计学的基本理论
市场调查	必修	l 现代市场调查的理论、方法和技术
电视剧本	必修	l 电视广告的概念 l 电视广告的构成要素及其创意方法
图形创意	必修	l 创造新图形的基本规律 l 设计思维以及如何创造新图形。
摄影基础	必修	l 相机的基本原理构造 l 数码照片的艺术加工处理
corelDRAW	必修	l Coreldraw图形设计基础的设计处理方法 l Coreldraw 文字排版设计技巧 l Coreldraw 复杂图形的绘制质感的表现
affereffects	必修	l 视频特效的制作

八、建议选用教材

课程名称	教材名称	出版社	主编
图形创意	图形创意	辽宁美术出版社	孙尔
素描	素描	辽宁美术出版社	范文南
色彩	色彩	辽宁美术出版社	范文南
平面构成	平面构成	辽宁美术出版社	范文南
色彩构成	色彩构成	辽宁美术出版社	范文南
立体构成	立体构成	辽宁美术出版社	范文南
广告文案写作	广告文案写作教程	复旦大学出版社	丁柏栓