潮汕职业技术学院网络营销专业

三年 专科

【就业面向】

本专业培养适应生产、建设、管理、服务第一线需要的，德、智、体、美、劳等全面发展的，具备网络营销及电子商务的相关知识能力和素质，适合各类商业大、中、小型企业，从事网站策划与设计、网站推广与运维、搜索引擎营销、新媒体营销、营销策划与管理、电子商务运营、网店美工、网店推广、网页制作工作等高级技能型人才。

主要就业单位：互联网企业（如百度、唯品会）、电子商务公司（如BtoB、BtoC）、开展电子商务业务的大、中、小型企业。

可从事的岗位有：企业商务网站策划、网络调研、网络编辑、网站技术人员、网络推广专员、网络营销专员、搜索引擎营销专员网络客服等。（一类是网络营销与客户服务，即“营销服务型”，另一类是商务平台策划与管理，即“技术服务型”）。

【培养目标与规格】

（一）培养目标

    本专业面向大中小型企业，培养德、智、体、美全面发展，能够熟练应用现代信息技术工具，对目标市场进行信息收集、数据分析，具有较强的网站策划、网站建设、网站运营、营销推广、营销策划、客户服务等技能，具备网络市场分析、网站推广、网络营销等综合能力的高素质高级技能网络营销型专门人才。

（二）人才培养规格

1、知识要求

具有网络营销基础理论知识；具有市场营销、网络营销实务、网络市场调查与统计理论知识；具有企业商务网站策划与制作基础知识；具有消费心理学、客户关系管理基本知识；具有管理学、经济学、会计学、创业实务基本知识。

2、能力要求

（1）社会能力

具有一定的人际交往、沟通能力；具有较好的文字组织能力、语言表达能力和社会沟通能力；具有一定的市场营销能力；具有网络营销策划与创新能力。

（2）专业能力

具有熟练的市场调查与分析、网络推广、网络编辑、一般市场营销策划能力；具有熟练进行推销、客户服务、客户关系管理的能力；具有进行图形图像处理、摄影、网页制作、网站建设的基本能力。

（3）方法能力

信息收集和筛选能力；制定工作计划、独立决策和实施的能力；准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；创新创造能力。

3、素质要求

具有良好的思想品德，良好的心理承受力；有良好的自信心、积极进取的精神；具有努力拼搏的热情，阳光心态，能调节个人情绪的能力；具有踏实肯干、吃苦耐劳和爱岗敬业的精神；具有不断积极进取、超越自我、创新创造的精神；具有良好的团队协作精神。

【职业证书】

学生毕业前必须取得网店运营专才职业资格，同时也鼓励学生取得其它职业资格。专业核心岗位相关的资格证书要求如下表所示：

【课程体系与核心课程】

（一）课程体系

网络营销专业电子商务专业课程由通识教育课程、校选课程、专业群课程、专业核心课程、专业技能课程五个方面构成。

（二）核心课程

网络营销、图形图像处理、新媒体运营、网页设计与网站建设、管理学等。

（三）核心课程关键能力

1、网络营销

要求了解互联网的形成及发展趋势，并能掌握网络营销的分类、功能及应用特点。了解搜索引擎的分类及功能、掌握搜索引擎的链接方法及收费模式、掌握搜索引擎营销的基本方式。掌握不同的购买模式，学会对购买行为进行分析、了解理念传播对消费趋势的引导作用、掌握不同的网络营销应用模式。

2、图形图像处理

要求掌握商品或模特相片的修复及美化，能改变尺寸或占用空间大小，能按第三方平台的要求设计制作符合条件的图片，懂得下载素材模板修改，懂得加载画笔、图案等素材，懂得制作素材，掌握商标、海报、名片等设计制作。

3、新媒体运营

能根据实际需求选择出合适的新媒体平台，并能灵活运用技能技巧制定出可行的网络营销方案的能力。

4、网页设计与网站建设

要求能使用Dreamweaver进行网站的导入、规划、管理、发布的相关技术及静态网页制作的操作技能，能独立设计小型WEB站点。

5、管理学

研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。培养学生计划、组织、领导和控制等四个方面的能力。