上海外国语大学贤达经济人文学院专升本广告专业考试大纲

专业名称	广告学
考试科目	广告学概论
考试时间	90 分钟
考试方式	闭卷
试卷总分	150 分
参考书目	书名	广告学概论
	书号
	作者	《广告学概论》编写组
	版本	2018 年
	出版社	高等教育出版社
考试内容	一、总体要求 考生熟练掌握广告的基本概念、基本原理、运作流程，并能运用所掌握的基础理论分 析和解决实际问题。 二、考试内容 1、掌握广告定义及广告传播过程 2、掌握营销定义， 理解营销过程中的主要参与者及广告在营销中的作用 3、掌握消费者决策过程，理解消费者行为的影响因素 4、掌握品牌定义及广告与品牌的关系 5、掌握市场细分方法和营销组合 6、掌握调查的基本流程，定性和定量调查方法 7、掌握整合营销传播的概念及内涵 8、掌握广告策划的基本方法 9、掌握媒介策划的基本方法 10、掌握广告创意方法 11、掌握平面广告、 影视广告、 社交媒体文案的基本格式及写作 12、掌握不同广告媒介的特点、差异及应用 13、掌握广告效果的评估方法 三、考试形式 简答题 20 分，材料分析题 30 分， 文案写作 50 分，策划方案写作 50 分。