2021年西南政法大学市场营销专业

市场营销

　　1.专业简介及成绩

　　市场营销专业(其前身商贸专业，可追溯至1993年)自1999年开始招生以来，迄今已经走过22年的发展历程，人才培养得到社会广泛认可。市场营销专业紧密依托西南政法大学法学优势学科的特点，探索出“法商融合”“合规营销”的专业特色和新型营销人才培养理念，一方面培养应用传统与现代技术相结合的营销理论与实践型符合人才，另一方面结合法学内容着力培养具有深厚法制意识的合规营销人才。同时在人才培养过程中非常注重学生实践能力、竞赛能力的培养。近年来，以市场营销专业学生为主要成员的团队在国际企业管理挑战赛（GMC）、中国流通大师模拟经营大赛、全国“挑战杯”创业大赛、企业决策模拟大赛等校级、市级、国家级、国际级赛事中取得了非常优异的成绩。

　　2.专业特色

　　法学与营销交叉融合

　　基于学院整体法商融合发展的理念，充分利用学校法学教育资源优势，市场营销专业在发展过程中专注于与法学专业的深度融合，积极探索合规营销的专业特色。在课程设置方面，对于人才营销职能技能的培养主要开设《市场营销学》《品牌管理》《市场调查学》《电子商务》《消费者行为学》《知识产权管理》以及《营销策划》等理论与实践兼具的课程；同时针对营销活动的合规性开设经济法、税法、企业法务管理等法学类课程。此外根据学院统一调配，在给本专业学生授课的教师中有11名教师具有法学专业背景，有9名教师正在攻读或者已经读完法学博士后，有2名教师具有律师执业资格，能够为法学与营销专业的融合与合规营销的特色发展起到推动作用。

　　3.人才培养特色

　　理论+实务+复合型

　　市场营销学专业人才培养特色主要突出理论实务并重，着力培养具有合规意识的复合型营销人才。首先，专业人才培养突出理论与实务并重，在课程体系中既有市场营销学、消费者行为学、网络营销、客户关系管理、服务营销等理论课程，同时也有市场调查、电子商务、企业决策模拟、营销策划、创新创业基础、创业学等实践类课程，培养既能够精通营销学理论又能够具备实务能力的综合型人才。其次，积极推行“教-赛-学”一体化培养方式，一方面通过企业决策模拟、各类创新创业比赛促进学生的基础综合实践能力，另一方面推动学生参加市场调查分析等与专业密切相关的比赛促进学生的专业实践能力。第三，积极推动部分教师参与大数据、神经科学等内容的学习和教学团队建设，进而推动新技术新方法融入营销专业，实现从传统营销人才培养向大数据营销、智能营销等新型营销人才培养的转变。

　　4.就业质量

　　就业面广泛、就业率高

　　市场营销专业人才能够在制造业、现代服业、电子商务行业、金融业等多个行业各类大中小型企业从事市场推广、营销策划、经营管理和咨询等传统营销类工作，也能够从事互联网营销、电子商务等新型营销类工作，具有较为广泛的工作领域和就业面。同时，根据西南政法大学官方毕业生就业质量报告显示，近三年市场营销专业的就业率稳步提升，平均就业率达到93.42%，且在学院所有专业年度就业率中始终排名前两位，用人单位在学生服从管理、有责任心、诚实守信、追求上进、与人相处、忠于企业等方面都具有较高的满意度。