2021年陕西省职业教育单招本科专业技能联考电子商务专业考试大纲

2021年陕西省职业教育单招本科专业技能联考电子商务专业考试大纲

1.电子商务概述

电子商务含义、电子商务产生与发展；电子商务分类；电子商务概念模型及框架；电子商务在各行业的应用现状及发展趋势。

2.电子商务模式

电子商务模式概述；B2B电子商务模式、B2C电子商务模式、C2C电子商务模式、O2O电子商务模式等分析与应用。

***营销

网络营销概述；网络市场调研的步骤和方法；网络营销策略；网络营销方法的分析与应用。

4.电子商务物流

电子商务物流概述；订单履行流程。

5.电子商务支付

电子支付概述；电子支付工具等分析与应用。

6.电子商务法规与标准

电子商务法律概述；电子商务法律的作用。

7.移动电子商务

移动电子商务的概念；移动电子商务的行业应用。

四、考试形式及试卷结构

（一）考试方式

1.考试采用笔试闭卷形式

2.试卷满分为300分

3.考试限定用时为120分钟

（二）试题类型

单项选择题、判断题、案例分析题、综合应用题。

（三）赋分比例

1.单项选择题（共40小题，每小题3分，共120分）

2.判断题（共30小题，每小题2分，共60分）

3.案例分析题（共2小题，每小题20分，共40分）

4.综合应用题（共4小题，每小题20分，共80分）

五、教材参考版本

1.中国人民大学出版社，教育部中等职业教育专业技能课立项教材，电子商务基础（第二版），2018年7月版，主编：于巧娥、王林毅；

2.中国人民大学出版社，教育部中等职业教育专业技能课立项教材，电子商务基础（第二版），2020年4月版，主编：贺湘辉、刘香玉。

六、重点内容

1.电子商务框架及概念模型。

2.主要电子商务模式（如B2B、B2C、C2C、O2O等）的应用。

***营销方法（如微信营销、微博营销等）的应用。

4.电子支付工具（如网上银行、第三方支付等）分析。