2020年西安石油大学市场营销专业

培养目标：本专业旨在培养适合社会、经济和科学技术发展需要，德、智、体、美全面发展，具备扎实管理学和经济学的基础知识，熟悉现代市场营销的理论，掌握市场营销的定性和定量分析方法，具备综合运用相关知识敏锐洞察、分析和解决营销实际问题的能力，能够在企、事业单位及政府部门从事市场调研、营销策划、营销咨询、品牌管理和服务营销等管理任务的具有开拓创新意识和国际视野的高素质复合型、应用型专门人才。

核心课程：市场营销学Ⅰ、微观经济学、战略与风险管理、消费者行为学、零售管理、服务营销（双语）、市场调查与预测I、品牌营销、广告学、营销渠道管理、市场营销策划实务、客户关系管理、创新与创业管理、网络营销、市场营销专业英语、国际市场营销。

专家谈专业：

1.研究对象：市场营销专业的研究对象是企业的营销活动及其规律性，主要研究企业产品或服务如何转移到消费者和客户手中的全过程。探讨以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、有形展示策略、人员策略和服务过程策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

2.需要学生具备的特质：具有基本的人文素质和科学技能，掌握管理学、经济学和市场营销学的基础理论知识和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识敏锐洞察、分析和解决营销实际问题的能力，能够在工商企业和非盈利机构从事市场调研、营销策划、营销咨询、品牌管理和服务营销等工作的高素质应用型人才。

3.培养特色：注重学生实践能力培养，将实践能力培养与创新创业教育融入人才培养全过程，强调学生在学习过程中树立艰苦创业、锐意进取、善于合作、百折不挠的意识、意志、毅力和精神的养育。

4.就业去向：毕业生毕业之后，15%-25%的学生会选择继续深造，攻读企业管理、营销管理和管理科学与工程专业的硕士研究生。75%-85%的学生从事各类企业（包括工商企业、酒店、房地产、旅游、连锁经营店）经营管理、市场开发、客户服务、产品销售等岗位的业务及管理工作。