河南经贸职业学院2020年单独招生
市场营销专业（对口类）《专业技能面试》
大纲及样题
一、考生类别
对口专科考生(市场营销专业)
二、考试形式
上机（电脑）答题
三、考试时间
分批进入机房，输入姓名、考生号后生成50道客观题，做完就可提交，提交后，显示该生《职业技能面试》机试成绩，即为结束。大时长90分钟。
四、考题形式
1.考试题型：50道客观题
考试题型 | 数量 | 分值 |
单项选择题 | 30道 | 60分（每小题2分） |
多项选择题 | 10道 | 30分（每小题3分） |
判断题 | 10道 | 10分（每小题1分） |
合计 | 50道 | 100分 |
2.分值：满分100分
3.试卷组成：采取题库随机抽题形成
五、考试内容与考试结构
（一）考试内容
1. 正确理解市场营销的涵义和市场营销的观念，掌握市场营销的主要内容；
2. 掌握市场环境涵盖的范围；能够运用SWOT分析方法对营销环境加以分析；
3.掌握消费者购买行为的主要内容；
4. 掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的主要内容；
5. 掌握产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销组合策划的主要内容。
（二）考试结构
内容分解 | 比例 |
市场营销的基本认识 | 20% |
营销环境、消费者市场分析 | 20% |
进行市场细分、目标市场选择和市场定位的分析 | 20% |
进行4 策略分析 | 40% |
合 计 | 100% |
五、考试样卷
河南经贸职业学院2020年单独招生
市场营销专业（对口类）《职业技能面试》样题
一、单项选择题（每题有且仅有一个正确答案，未选、错选均不得分）。
1.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是（ ），因此必然导致营销近视症。
A.生产成本 B.竞争对手
C.市场占有率 D.顾客需求变化
答案：D
二、多项选择题（每题答案数量不固定，多选、少选、错选均不得分）。
1.营销环境SWOT分析法，即企业对营销环境中的内部环境因素和外部环境因素等进行比较分析，明确企业的竞争( )，寻找市场空白点，分析企业核心竞争力，树立差异化竞争优势，并据此制定相应的开发策略。
A.机会 B. 威胁
C.优势 D.劣势
答案：ABCD
三、判断题（判断下列每小题的正误）
1.针对市场成熟期的产品，企业营销策略的核心是突出“争”和“创”。
对（） 错（）
答案：对
