随着世界经济全球化发展和大数据时代的到来，基于大数据和互联网的创新模式给企业的营销工作提出了巨大的挑战，社会对于营销专业人才的知识与技能也提出了很多新标准与新要求。企业迫切需要一大批具有坚实的营销理论基础、掌握新兴大数据营销技能、具有较强沟通技能和广阔国际化视野的市场营销专业人才。大数据营销人才已成为需求热点，具有很好的发展前景。
(五)培养目标
培养适应社会发展需要尤其是首都经济建设需要，具有扎实的管理学、经济学和现代市场营销学等多学科理论基础和较强实践能力、熟悉当代市场营销管理的新理论、新方法和新技术、具备大数据营销思维和大数据分析技能、具有国际视野与创新精神的复合型营销专业人才。通过学习，学生可以系统掌握大数据营销的基本理论和基本方法，熟悉相关市场法律法规和国际惯例，具备较强的语言表达与沟通能力以及良好的市场营销专业素质与专业技能，能够利用大数据营销理论方法解决实际营销问题。
(六) 培养特色
本专业方向注重培育学生的大数据思维、大数据分析技能以及大数据营销的实践能力。帮助学生在扎实掌握市场营销、计算机和统计学等多学科专业基础知识之上，建立起应用大数据营销理论与方法解决现实营销问题的专业技能。本专业方向更加重视大数据营销方法在新兴数字经济行业的应用，开设了包括零售数字化管理、新媒体营销在内的大数据营销课程体系。本专业方向注重学生实践技能的培养，与包括苹果公司（APPLE）、SAP、微软、ADOBE等多家国际知名数据技术公司建立有合作关系，大数据实验实践教学体系完备。
本专业方向与欧美知名大学联合设立了交换生项目以及“3+1+1”本硕连读联合培养人才项目，学生可自愿参与短期交换生与中长期交流项目。
