2020年北京工商大学广告学专业

(一) 专业简介

我校广告学专业创建于1992年，是北京市属高校中早成立广告学专业的院校，也是国内早设立广告学专业的六所高校之一，办学历史悠久，经验丰富。广告学专业是北京市品牌建设专业、北京工商大学重点建设专业、中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事单位、广告教育研究会常务理事单位。广告学专业拥有我校文科专业唯一的北京市示范性校内创新实践基地——“创意传播校内创新实践基地”，并与国内多家知名广告公司合作建立了多个校外实习基地，为学生提供丰富的校内外实践机会。自创立以来，为我国文化创意产业的发展输送了大量创新型广告人才。

(二) 培养目标

广告学专业紧密依托北京工商大学商科背景及资源，办学定位于培养“基础厚重、创新应变、善用技术、拥有文化自信与实干精神”的新一代广告人才。

(三) 特色与优势

广告学专业秉承“协同行业、融通学科、共享”的建设理念，持续推进广告教育改革，形成“营销+传播、创意+技术”的专业特色。经过多年的积极探索，目前已经形成了富有特色且卓有成效的“4+3+3创新型人才培养模式”，教学改革成果丰富，多次获得校内教育教学成果奖。广告学专业创办历史悠久，在传媒及广告领域拥有高知名度与美誉度。校内外资源丰富，建有多家实习基地，是“中国OOH青年广告创意大赛”的主要承办单位。广告专业注重宽口径培养人才，学生就业面广，在营销、传播领域拥有广泛的就业机会。

(四) 师资力量

广告学专业现有专任教师13人，均毕业于国内一流院校。其中教授2人，副教授7人，讲师4人，硕士生导师7人，具有博士学位8人，在读博士2人。教学团队中北京市中青年骨干教师1人，北京市优秀班主任1人，北京市青年教师基本功比赛一等奖1人，入选北京市高校青年拔尖人才培育计划2人，有7名教师具有国外访学及留学经历。广告学专任教师具有丰富的教学经验，突出的科研能力和社会影响力，多名教师在中国广告协会学术委员会、日本广告学会、中国广告主协会、新华社以及中央电视台等多家机构担任学术顾问，在《广告研究》《现代广告》《国际品牌观察》《媒介》等学术期刊担任编委或审稿专家。

(五) 主要课程

广告学理论与实务课程模块:现代广告概论、中外广告史、当代广告产业研究、广告策划、新媒体广告、广告媒体策略、广告调研与数据分析、广告英语、广告伦理与法规、公关实务策划、广告前沿问题研究、广告文化。

传播学课程模块:传播学概论、整合营销传播、品牌传播、危机传播管理、战略管理。

经营管理类课程模块:经济学原理、管理学、市场营销学、服务管理、数字营销与广告、广告与消费心理。