中国传媒大学博士研究生“申请-审核制”

传媒经济学专业《传媒经济研究》科目考试大纲

 

一、考试目的及要求

本科目主要考查考生对传媒经济学基础理论及专业知识的理解，对传媒产业发展规律的认知和掌握，要求考生具有综合运用所学知识分析传媒经济领域中的现实问题及提供解决方案的能力。

 

二、考试内容

第一部分传媒产业的需求与供给

1. 传媒产品的特征

2. 传媒产品的受众市场变化与传媒产品的需求弹性

3. 传媒产品的生产及双边市场特征

第二部分各传媒子行业的经营与管理

1. 电子媒体经营管理创新

2. 纸质媒体经营管理创新

3. 互联网媒体经营管理

4. 自媒体运营管理

5. 数字媒体运营管理

6. 融媒体运营与管理

第三部分传媒市场结构-行为-绩效分析

1. 传媒市场结构

2. 传媒市场行为

3. 传媒市场绩效

第四部分传媒制度与传媒政策

1. 政府规制

2. 传媒制度改革

3. 广电政策演变

4. 新闻出版政策演变

5. 网络视听政策演变

6. 知识产权保护与管理

第五部分传媒产业资本运营

1. 传媒产业投融资渠道与模式

2. 传媒上市公司财务分析

3. 版权价值评估与运营