2019年江门职业技术学院自主招生（现代学徒制面向中职生招生）专业综合理论考试和职业技能考核大纲市场营销专业

江门职业技术学院2019年自主招生

（现代学徒制面向中职生招生）

专业综合理论考试和职业技能考核大纲

市场营销专业

一、专业综合理论考试要求和内容

1.市场营销的涵义、市场营销观念的演变、新旧营销观念的区别、现代营销观念的新发展。  2.宏观市场营销环境因素及其具体内容、微观市场营销环境因素及其具体内容。    3.市场的涵义、分类；市场营销的功能；消费品市场的概念、特点及消费者购买行为分析。    4.市场细分的涵义、作用及标准；确定目标市场、目标市场策略的类型及其选择；市场定位的概念、依据及其市场定位策略。    5.产品整体概念与产品组合；产品生命周期的概念以及各阶段的特征和营销对策。    ***定价目标及影响定价的因素；企业定价方法；企业定价策略；企业调价策略。 7.分销渠道的概念、模式及基本类型；分销渠道的选择、管理策略以及调整策略；中间商。 8.促销的含义、促销组合；人员推销的含义、特点及方法；广告的含义、特点及广告决策；营业推广；公共关系。

二、职业技能考核要求和内容

1.面试形式

分问答题（时间控制在3分钟以内）和才艺表演（时间控制在5分钟以内）两个环节。

2.内容描述

问答题2道（1道专业题，1道延伸题），专业题主要考核市场营销专业知识的运用，延伸题涉及历史、地理、政治、文化、社会、生活及各类自然科学等。

才艺表演包括唱歌、跳舞、讲故事、说笑话、朗诵、游戏、节目主持、魔术、乐器、体育等各种类别，考生自行选择其中一项进行表演即可。

3.问答题样题

请你谈谈对市场营销专业的认识。

请你谈谈对XX企业的认识。

请你谈谈对学徒制的认识。

     请你谈谈你的兴趣爱好。

4.评价标准

三、考试形式

【专业综合理论考试】闭卷、笔试，满分为150分。考试时长为90分钟。试题类型有：选择题、简答题、判断题、案例分析题。

【职业技能考核】满分为150分。每个学生考试时间不超8分钟。考试形式：面试。

四、参考书目

《市场营销基础知识》（第3版）（全国中等职业学校财经类教材），黄雪英，冯琪芳主编，中国财政经济出版社，2013年7月1日，ISBN：

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市场营销专业评分表（面向中职生）

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