考试内容和考试要求
传播实务
1、传播科学研究的一般原理：人类求知的主要方式；传播学研究的特点及其方法体系；社会科学研究方法的演进；社科研究的主要类型。
2、社会科学（传播学）研究的一般过程：社会科学研究的五到六个主要程序或环节及其具体实施。
3、研究课题的操作化：操作化的含义与具体实施。
4、社会（传播）现象的测量：测量主要类型与操作。
5、量表：量表的含义与主要类型。
6、抽样：抽样的含义、主要方法与运用。
7、问卷调查法（Survey Research）：问卷设计主要原则与方法。
8、内容分析法：内容分析法的含义与具体实施。
9、撰写调查报告：研究报告主要组成部分。
10、基本统计分析：描述统计的主要内容与运用。
广告学
1、广告学经典理论及实际应用，广告定义、AIDMA理论、产品生命周期各阶段的广告传播策略等。了解广告的内涵，熟练掌握广告基础知识，了解国内外广告新趋势及新动向。
2、掌握市场营销相关理论。营销的定义及作用、营销理论的发展、市场营销组合、市场环境分析、消费者购买行为分析、竞争策略、定价策略、分销策略、STP战略、SWOT和PEST分析模型及营销新发展。能结合相关理论分析实际案例。
3、品牌相关理论。品牌形象、品牌资产、品牌价值、品牌定位和再定位和品牌传播等，能结合理论分析案例。
4、广告实务。能熟练掌握广告文案撰写、广告问卷设计及创意提案的提出。
传媒经济学
传媒经济学是以新闻传播学与经济学交叉为核心的交叉学科，本质上是要通过整合运用新闻传播学与经济学基本原理，揭示传媒产业（行业）和传播媒体的经济运行规律及其特征。作为新兴学科，传媒经济学的边缘交叉性决定了该专业较强的综合涵盖性，对考生新闻传播学、经济学基础理论知识储备以及传媒产业实践认识有一定要求。重点考查考生对传媒经济基本概念、本质属性特征、基本理论和基础知识的掌握情况和对传媒经济实践的了解、理解与分析能力。具体内容有：
1、传媒经济学的基本原理：传媒经济概念，传媒经济本质属性。
2、 传媒经济学研究的三种基本范式。
3、媒介生产与媒介生态：传媒产品的性质、传媒产业的经济特征、传媒产业的商业模式、受众—消费者分析、 传媒生产成本收益分析、传媒供需与产品价格分析、传媒组织扩张与规模经济、传媒劳动与资本、传媒市场竞争与垄断、传媒市场失灵与政府规制、传媒产业链、传媒产业资本运营等。
4、媒介经营管理与跨国媒介集团。
5、国际文化贸易与文化保护。
6、媒介技术与传媒产业融合。
7、传媒经济重要案例。 | 