2018年华中农业大学全日制专业硕士学位研究生招生《新闻传播学基础》考试大纲

《新闻传播学基础》考试大纲

一、新闻、信息、舆论与宣传

1.新闻的定义和特点2.新闻的本源和要素

3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义

4.新闻选择的标准3.信息的定义和特点

4.信息与客观性报道

5.宣传的定义和特点6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素

7.舆论的定义和特点8.舆论的社会功能

9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系

二、新闻学基本理论1.自由主义报刊理论2.社会责任论3.客观主义理论及其实践4.公共新闻学

5.新闻自由与公民知情权

6.新闻人的基本权利

三、广告与广告市场1.现代广告的定义及其本质

2.广告的社会功能

3.广告产业的性质及其构成4.广告市场及其构成5.广告代理：广告市场的基本运作机制

6.广告公司、媒介广告组织与广告主

7.广告受众与消费者

四、广告运动过程

1.广告调查的内容及其方法

2.广告策划的基本原则、内容与工作流程3.广告创意的思维方法

5.广告表现的基本元素与基本技巧6.广告传播的媒体选择与组合方法

7.广告效果的发生模式、测定方法五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化

1.“整合营销传播”概念的提出及其理论发展2.“整合营销传播”的核心要义与实践困境3.“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式4.“整合营销传播”对现代广告运作的影响

5.数字化背景下的广告运作与广告形态革新

6.互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用

六、传媒产业发展概况1.当代世界传媒业概况

2.西方国家著名通讯社、报纸、电视台、网站和媒体集团3.当代中国著名通讯社、报纸、电视台和网站

4.中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势

七、传媒产业的基本经济特征

1.“二元产品市场”：传媒产业的重要经济特征

2.广告支撑与内容支撑：传媒产业的两大商业模式

3.公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质

4.核心竞争力、公信力：传媒管理经营的基本目标

5.传媒的三种所有制、三种管理方式和三种运行模式

6.传媒产业的经济本质：影响力经济

7.传媒产业受众的行为特征：碎化与极化八、传媒产业的其它经济学特征

1.媒介产业价值链

2.传媒产业的市场结构类型

3.传媒产业中的外部性和网络外部性

4.传媒产业中的市场失灵、政府失灵及其补救

5.传媒产业中的规模经济与范围经济

6.广告在传媒产业中的地位与作用

***时代的虚拟经济及其内涵

8.传媒产品跨国流动中的文化折扣现象

9.传媒市场中明星高收入现象

九、互联网的演进及对传媒业的影响 1.计算机网络：互联网的技术基础 2.连接的演进：互联网发展的内在逻辑 3.自进化：网络媒体的演变 4.大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 

5.重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响 十、网络传播的总体特征

***传播的多重属性

***中的用户特征

***信息的整合特征

4.社会化媒体应用的基本思维与策略

***对传统传播效果理论的挑战：议程设置、沉默的螺旋、知识沟

十一、网络传播的具体形式及其特征1.网站传播：大众传播的延续 2.论坛：“古老”、封闭的社会化媒体 3.即时通信：基于关系网络的点对点传播 4.博客：以个体为中心的社会化舞台 5.维基：协作式知识生产系统 6.SNS：小世界的映射 7.微博：大众传播的社交化 8.微信：三个层级传播的贯通 9. APP传播：垂直内容的移动化包装 10.移动视频直播：在场、表演与陪伴 

参考书目：

李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2016版

喻国明、丁汉青：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社，2009版张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社，2010版

彭兰：《网络传播概论（第四版）》，中国人民大学出版社，2017版