2018年广东岭南职业技术学院面向中职自主招生广告设计与制作专业综合理论与专业技能考核考试大纲

广东岭南职业技术学院2018年面向中职自主招生

广告设计与制作专业综合理论与专业技能考核考试大纲

一、 专业综合理论考试大纲

（一）考试要求和内容

  1、广告概念

基本要求：

掌握广告的定义、广告的构成要素、广告的基本特征、广告的类型、广告的作用。

考试内容：

 广告作品、广告活动的异同点和彼此之间的关系；商业广告和非商业广告的异同；按四种诉求方式划分的广告类型及设计广告时应考虑的因素。

  2、广告策划

基本要求：

掌握广告策划的流程、广告策划的创意、广告策划的原则、广告创意的媒体策略、策划方案的写作方法，能对经典广告策划案例进行分析。

考试内容：

   广告策划书的行文；框架、理性、感性、情理交融三类广告创意策略选用时需考虑的因素。

3、广告媒介

基本要求：

了解各类广告投放的媒介平台、各类媒介的特征、各类媒介平台广告的特点和作用。

考试内容：

  线上和线下的媒体平台种类；纸媒、电视、橱窗等线下媒体平台的广告投放特点；手机端、互联网等新媒体的广告投放特色和趋势；智能媒体的趋势特色。

  4、广告文案写作

基本要求：

了解广告文案的写作原则与基本要求、广告文案的语言、广告文案写作的创意策略、掌握影视、平面、互联网等各平台文案语言的特点。

  考试内容：

广告标题、广告正文、广告语、广告随文的写作特点；影视广告、平面广告、互联网广告文案的语言特点和构成；商业广告文案与非商业广告文案的划分；广告文案版式设计时应考虑的因素。

（二）考试形式

1.考试方式

考试采用闭卷、笔试。

2.考试时间与分值

考试时长为90分钟，全卷满分为150分。

3.试卷结构

4.试题难度

试卷中包括容易题、中等难度题和难题，以中等难度题为主。

5.参考教材

《广告理论与策划实务》主编：徐艟  东北大学出版社

二、 专业技能考核大纲

模块一 拟定广告策划方案

1．考核要求

能在给定的特定选题背景下，拟定广告策划方案。

2．考核内容

 市场调研：产品情况、市场情况、竞争者情况、企业自身情况等

策划流程：广告目标、广告主题、广告创意、广告策略、实施过程等。

模块二 撰写广告文案

1．考核要求

能完整且有创意地完成广告标题、广告正文及广告语的写作，并符合给出的广告类型。

2．考核内容

广告标题、广告正文及广告语的写作。

（二）考试形式

1.考试方式

闭卷，笔试方式拟定广告策划书和广告文案

2.考试时长与分值：

时间120分钟，总分为150分。

3.试卷结构

4.试题难度

试卷中包括容易题、中等难度题和难题，以中等难度题为主。

5.参考教材

《广告理论与策划实务》主编：徐艟  东北大学出版社