2012年辽宁轻工职业学院营销与策划（服装）

培养目标：

本专业立足于服装行业，着力培养具备服装营销管理、服装商品管理、服装陈列展示及服装网络营销等理论知识和实践能力，能在服装品牌公司、时尚品牌专卖店等企事业单位从事营销管理、商品管理、视觉陈列展示、网络营销等方面工作的中、高级应用型技术人才。

培养要求：

本专业主要学习服装营销管理、服装陈列展示、服装网络营销等方面的基本理论和知识，同时拥有服装和营销管理方面的相关专业知识。学生通过扎实的理论知识的学习，结合校内外实践能力的培养，了解服装设计、工艺基本知识，熟练掌握服装营销、商品管理、网络营销等专业知识和实践应用能力。

主要课程：

1、服装市场营销

课程能力目标：课程为服装企划营销专业的核心课程，是该专业的主干课程之一，通过学习掌握服装市场营销基础理论、市场研究方法及营销策略，能进行服装市场调研与预测，通过对市场的分析和调研，应用市场营销学相关理论，制定产品、价格、渠道、促销策略，为服装营销管理、策划、商品管理、网络营销等提供了理论基础。

课程内容：主要讲授服装市场营销的概论，包括服装市场营销的内涵、服装市场营销环境的分析、服装营销战略的制定、服装市场细分及定位、服装市场营销组合策略的内容以及服装市场营销的组织与控制等。

课程教学方法：

（1）采用课堂理论教学→市场调研分析→校内实训基地实训→校外实训基地实训相结合的教学手段

（2）理论教学采用案例教学、情景模拟教学等方法。

（3）采用网络资源与外界进行有效交流，及时更新课堂所学信息。

2、服装陈列展示

课程能力目标：《服装陈列展示》是高职教育服装企划营销专业主干课程之一。该课程的主要任务是通过学生系统学习视觉营销展示技巧的原理与方法，系统归纳和分析了展示的目标、规划以及要素；并通过对大量实例的分析和对国际完整视觉营销展示的点评，用艺术性的审美方式，专业化的营销理念，与市场需求相接轨。增强品牌终端销售能力，将服装艺术很好的融入销售机制中。?

课程内容：?通过对服装陈列展示知识的学习，使学生掌握服装陈列的基础知识，原则，服装店铺陈列的作业流程与操作方法，店铺陈列规划的设计与应用等知识，培养学生具备服装陈列的企划、运作以及基本的管理能力。培养学生艺术性与实践性相结合的综合素质与能力。

课程教学方法：

（1）采用课堂教学→市场调研分析→校内实训基地实操→校外品牌店实操相结合的教学手段。

（2）教学过程中引用大量国际知名品牌案例，进行分析，拓展学生视野。

（3）采用网络资源与外界进行有效交流，及时更新课堂所学信息。

职业面向：

职业：营销师、陈列师、店长、市场调研员、企划主管

就业范围：

毕业生在用人单位主要从事服装行业内的营销管理、陈列管理、商品企划、产品经理、店铺经理和营销顾问等专业工作。

专业概况：

服装企划营销专业是在服装行业细分化加剧，产品同质化日趋严重，消费者需求难以满足的情况下，立足于服装行业，着力培养具备服装营销管理、服装商品管理、服装陈列展示及服装网络营销等理论知识和实践能力，能在服装品牌公司、时尚品牌专卖店等企事业单位从事营销管理、商品管理、视觉陈列展示、网络营销等方面工作的中、高级应用型技术人才。

服装企划营销专业师资力量雄厚，专业力量较强，非常注重学生实践能力的培养，自开办专业以来，在院系领导和专业老师的共同努力下，取得了较好的成绩，得到了社会各界的认可，2009年中国光华基金会与欧迪芬国际集团联合在我校建立了“璐比青年创业基地”，是东北地区唯一的一家。与多家企业签订了合作成立实习就业基地。为学生的实习、就业提供了保障。同时，本专业学生表现非常优秀，在中国光华基金会和欧迪芬集团联合举办的“创造你的璐比”创业大赛中，专业同学一举夺得东北分赛区的一等奖和二等奖，是六个分赛区中唯一一个学校两组选手入围的总决赛的参赛队伍，并在全国总决赛中获得了“具市场潜质奖”。2012年10级学生参加”2012中国首届波尼士葫芦岛兴城杯泳装时尚买手大赛，荣获佳买手创意奖。

师资队伍：

企划营销专业拥有一支团结进取、对职业教育前沿信息以及本专业新的技术发展现状具有敏锐的洞察力、大胆实行教学改革的“双师型”教师队伍，全部拥有硕士学位，其中一名在读博士，师资力量雄厚。教研室成员一直以理论与实践相结合作为自己教学的理念，在提高自己理论知识水平的同时，深入到本专业的前沿，到服装企业中寻找一手资料，丰富课堂教学，增加实践环节，取得较好的教学效果。