2011年温州大学城市学院广告学

创办时间：2008年      学科 门类：文学      学制：四年    授予学位：文学学士

一、专业背景及概况

本着应用型人才的培养方向和分院的学科优势，我院广告学本科专业毕业生能在广告公司、市场调查及信息咨询行业、新闻媒介广告部门以及企事业单位，从事广告经营管理、广告策划，广告创意和设计、市场营销等相关工作。从行业分布看，广告学专业与社会经济的发展联系紧密，市场对这方面人才需求量较大。目前全省高校中已经开设广告学专业本科的院校有10家左右，浙南只有温州大学和温州大学城市学院开设了广告学本科专业。 温州的广告市场十分活跃，拥有大量的驰名商标与中国名牌产品，民营企业的品牌意识、广告意识和市场促销意识都很强；企业对广告的投入与重视程度日益提高，因此需要广告人才的需求量也是十分大的,服装、鞋革、电器行业是温州的支柱产业，仅这三个行业的年广告投入就达二十多亿。但由于温州广告人才的缺乏和策划设计能力的低下，本地广告企业代理份额很少，大部分业务都委托上海、北京、广州、深圳等地的大广告公司，温州民营企业在做大做强品牌的过程中，急需一批本土实力强劲的广告公司和广告专业人才对品牌进行营销策划，指导他们做好品牌服务工作，温州经济的发展在召唤着广告专业人才！

二、专业特色与优势

硬件方面，本专业教学基础设施齐全，具有以下优势：

1、所有理论课程使用多媒体教学，设有投影系统、音响系统、教师控制台、考勤系统等基本设施，并能连接网络，实现信息的实时传送；

2、建有“摄影实验室”、 “绘画教室”、 “设计教室”等专业教室，功能齐全。特别是“摄影实验室”，配有佳能5DⅡ、高级摄影镜头和专业影棚闪光灯，不仅能满足专业课需求，还能进行相关科研工作。

软件方面，本专业基于广告发展要求和为地方经济服务的考虑，根据学校培养应用型、复合型、外向型人才的目标，确立了相适应的特色性教学内容，其中包括：

1、教学内容突出应用性，强调教学内容的实践性、操作性和实用性，紧密联系实际，使学生在掌握基本理论的基础上，更能够用所学知识解决实际问题；

2、用案例教学充实课堂教学，采用案例讲解、案例分析、案例讨论等形式提高学生对理论知识的直观理解；

3、从现实经济活动中搜集教学素材，我们认识到现实经济活动比教材内容更丰富和真实，经常组织调研活动，搜集第一手资料，并及时消化吸收，转化为课堂教学内容；

4、利用多媒体教室的各项功能，丰富课堂教学模式，将板书、PPT、视频、动态演示等教学内容融为一体，提高课程的信息量，并利用网络接受和演示实时信息，加深学生的印象。 

三、专业课程设置

课程体系的构建是广告学课程建设的一项重要任务:

1．在课程体系的建构上，选定广告学营销与策划两大内容为基础，将市场营销学和管理学原理纳入到学科基础课，然后分四条线：广告基础类、营销基础类、品牌管理类、视觉传达类，在此基础上设了三个方向：广告策划、广告经营、广告设计，以一、二方向为重点，并设置了相应的选修课，以同时满足学生的不同需求。在实践教学环节上设计了专业采风、广告调查、广告实践、企业仿真模拟、毕业论文、毕业实习等，注重提高综合素质和应用能力，突出广告营销、广告策划、广告创意、广告经营管理、广告设计制作等方面的训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。在基础课和专业课中加大了试验教学课时，并建成了相应的实验室，为专业培养目标的实现提供了保障。

2．在课程群建设中遵循以下原则：基础知识与基础理论的系统性原则、思维方法与创造能力相结合的原则、理论教学与实践教学相结合的原则。其基本思路是：建立合理的知识结构，着眼于课程的整体优化，反映本校、本专业的教学特色。

基本稳定的基础课程要求教师在安排教学内容时，将授课、讨论、作业、实验、实践、考核、教材等教学环节作为一个整体统筹考虑。在教材建设上要求选用国家重点或国家推荐教材，强调教学手段与方法的改革，以建立合理的知识结构，保证专业基础的稳固扎实，为专业课的延伸打下根基。

发展性课程的建设过程中，注意吸收科学发展的新成就，不断将业界发展动向与成果及教育研究的成果纳入课程之中，引导学生把握未来明显的或可预见的要求来处理当前的问题，使这类课程的专业理念能够随着社会的发展和市场的变化而变化，保证课程与时代同步发展。   

创造性课程在教学计划中指体现我校本专业特色的专业课程。这部分课程实践性强，无思维定势，体现创造性思维特点。创造性课程中包括：有助于培养学生观察能力、想象能力的知识；注重学生的好奇心、质疑能力培养的知识；培养学生科学辩证思维、科学方法的知识；能激发蕴藏在学生内部创造潜力的知识；有助于培养学生创造能力的知识。创造性课程重点在于：激发学生发挥其特有的潜力，培养学生的批判精神、对不同思想观念的理解与尊重、综合运用知识的能力。

在实施过程中，即严格准循教育教学的规律，又要接受新的教育教学理念进行改革，既要把各个教学环节作为一个整体统筹考虑，又要看到各类课程或单门课程的特殊性。充分利用现代化教育技术手段和教学方式，形成立体化的教学内容体系。

四、专业建设方案

（一）培养目标：

本专业培养坚持社会主义道路，适应社会主义现代化建设需要的知识、素质、能力协调发展，具有较扎实的广告学专业理论基础与广告经营、管理、策划、设计等方面的实践创新技能，以及较强的运用专业理论解决实际问题的能力，能适应新闻传播媒体广告部门、广告公司、市场信息咨询行业以及企事业单位专业领域的变化和专业理论的发展而持续更新专业知识和提高专业工作能力的高素质应用型专门人才。

（二）培养要求：

通过系统学习，本专业学生主要掌握关于市场动态研究、广告原理、广告传播及广告心理等方面的基本理论，具有较强的实际操作能力，审美能力，创意、策划制作能力，以及企业和品牌形象策划设计与推广能力。并熟练掌握一门外语。

五、毕业生可获得以下几方面的知识和能力

 1．热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的基本原理，愿为社会主义现代化建设服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感。

2．具有良好的思想道德、社会公德、职业道德和健康心理素质。

3．掌握关于市场动态研究、整合营销、广告原理、广告传播及广告心理等方面的基本理论。

4．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力。

5．具有较强的实际操作能力，审美能力，创意能力，策划制作能力，企业和品牌形象策划设计与推广能力，语言、文字表达能力及较强的经营管理能力。掌握资料查询、文献检索获得相关信息的基本能力。

6．熟悉我国在WTO条件下关于广告发展的方针、政策和有关法规，具有公共关系的基本知识与活动能力。掌握本专业的基础知识以及新闻、公共关系、历史、哲学、艺术、法律等学科的相关知识。

7．熟练掌握常用的计算机文字、图形、图像处理软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力。

8．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

9.熟练掌握一门外语，具有一定的听、说、读、写、译的能力和处理广告涉外业务的能力。 

 六、专业核心课程

广告策划能力的培养：广告文案写作、广告创意与策划、专题广告策划、企业形象策划等。

营销、管理能力的培养：广告经营与投资、品牌管理、广告法规与管理、市场实务研究、项目管理、营销策划、人力资源管理、中小企业创业实务等。

专业设计能力的培养：绘画基础、设计构成、广告摄影、广告电脑辅助设计、视觉与平面设计、包装设计、影视广告设计等。

七、专业建设成果

1、09广本1班伍鹏翔同学的DV作品《水火交融的青春》获得2010年温州大学多媒体制作大赛一等奖。

2、由黄文霖老师辅导的09广本1班黄田歌同学的平面广告作品，入选中国首届大学生创意设计大赛优秀作品展。

3、09广本1班黄田歌获得城市学院第二届专业运动会创意摄影比赛一等奖。

4、本专业黄文霖老师主持的项目：“乡土文化对平面设计的影响究”，被列为2009城市学院重点课题。

 八、相关的实验室设备 

摄影实验室

创办时间：2008年

基本情况：面积约 60平方米 ，可同时容纳40人。拥有佳能 EOS 5D Mark II 等专业相机和一批专业摄影镜头。     http://www.***.cn/product.asp?Gid=116

主要作用：主要用于广告学专业的摄影教学，作为一个专业性较强的实验室，除了承担相应的教学任务外，可直接用于相关的商业广告拍摄业务和创作。

实验课程：广告摄影、摄影公选课

十、相关的校企合作、实习实践基地 

大自然鞋业有限公司

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习

基本情况：公司创建于1997年，经过近十年的发展，现已拥有现代化综合办公楼和标准化厂房一座。总占地面积 30000平方米 。在建厂房面积达 5000平方米 。拥有员工2600多人，其中管理人员90多人，专业技术人员300多名。10条处于国际领先水平的生产流水线与强大的研发实力，使公司可以灵活应对市场变化。

公司产品主要为“卓诗尼”牌 休闲女鞋和时装女鞋，大自然人以独到的理念融合国际制鞋技术的精髓，演绎出款款与众不同的“卓诗尼”佳作，以品质优良、款式新颖和周到完善的售后服务赢得广大消费者青睐。公司一贯注重产品质量，视产品品质为企业的生命，2002年在企业内部全面推行国际质量管理体系。并于同年顺利通过了ISO9001：2000国际质量体系认证；在高速发展的同时，大自然人一直注意环境的保护，并于2006年7月顺利地通过了ISO14001环保认证。

雄厚的技术实力，过硬的产品质量，完善的售后服务，使企业品牌价值和知名度、美誉度都得到了极大的提升。自2001年起，公司相继获得了“浙江省重质量守诚信”示范单位、“2005时尚温州年度鞋业品牌”、“中国女鞋行业领先品牌”、“中国十大公众形象佳品牌”、“2005全国用户信赖品牌”等殊荣。2006年初，还被中国中轻产品质量保障中心评为“中国知名品牌”，公司董事长兼总经理 吴显义 先生被评为“中国品牌建设十大功勋人物”，饮誉北京。

创业伊始，公司就高举文化大旗，实施“品牌开路，文化兴企”战略。“卓越永继、和协共赢”是大自然鞋业企业文化的一个支点，公司在产品开发、生产经营、市场营销等领域一直坚持“‘卓诗尼’是优的‘卓诗尼’，是大家的‘卓诗尼’，是永远的‘卓诗尼’”的管理理念，共同的目标，坚定的信念激励着全体大自然人以饱满的热情，为把“卓诗尼”打造成为中国的，乃至世界名牌而努力奋斗！

哈衫鞋业有限公司

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习

基本情况：哈杉（国际）鞋业有限公司始建于1991年，是集研发、生产、营销为一体的民营跨国公司。目前公司正处跨国公司向全球公司演变升级阶段。公司在全球拥有8个全资（营销）子公司，并在意大利、尼日利亚、浙江温州全资投资三家制鞋加工厂和一个国际研发中心。浙江温州公司现有员工2000余人。产品销往全球100多个国家和地区，在欧美和中国上海“HAZAN”旗下品牌GiovanniBianchi、CORONADO、BRAVO已进入高档百货公司和品牌连锁店销售达2000余家。通过全球资源整合与意大利、中国台湾等国家和地区著名研发机构携手合作共同研制世界各目标市场流行的鞋类新产品，经哈杉在全球的三家的制鞋子公司，并根据世界各地不同的目标市场实现营销。HAZAN品牌成为国际市场的一大新秀，是中国企业的跨国经营公司中的新锐力量。

康奈集团

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习/暑期专业实习/社会实践

基本情况：康奈集团自创办以来，凭借“事事超前、敢于领先”的奋发精神，以振兴民族工业为己任，视质量为生命，先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等200多项殊荣。企业现有员工4000余名，占地160亩，厂房建筑面积达12. 8万平方米 。

浙江天丽影视有限公司实习基地简介

建立时间：2009年

实习内容：毕业实习/暑期专业实习

基本情况：

专业的影视及多媒体制作公司。成立于2003年。位于鄞州文化艺术中心，毗邻宁波博物馆。是一家集策划、拍摄、制作、发行与一体的专业制作公司。在多媒体制作、企事业宣传片拍摄、电视广告、建筑动画、产品及项目演示多媒体、电视栏目包装、光盘压录、及音像产品的制作与发行等领域，为客户提供全方位服务。公司配置了高端的影视制作设备，广播级非线编辑系统，完善的广播级摄录器材，配备200平米的演播室、摄影棚、录音棚，100座放映厅。形成强大的视觉设计制作平台。拥有强有力的技术和视觉艺术团队，对在计算机图形图像领域中如何好地实现技术与视觉效果结合具备丰富经验。做到技术、艺术、与销售的和谐统一。

十一、相关的教学、文化活动 

色彩风景写生课

摄影采风课

色彩作品展

摄影作品展