2009年潇湘职业学院广告设计与制作专业

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方向

一、招生对象与学制

(一) 招生对象：高中、中职毕业生

（二）学制：三年

二、培养目标与就业方向

（一）培养目标

本专业培养具有良好的职业道德，较强的职业能力，一定的创业品质与创新意识，能胜任各类企事业单位、新闻媒体及广告公司的广告策划、广告设计与制作、广告经营与管理岗位要求、可持续发展的、一线需要的高素质技能型专门人才。

（二）就业方向

1、广告设计与制作专业职业岗位群

（1）广告策划。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事广告策划工作。

（2）广告文案写作。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事文案写作工作。

（3）广告设计与制作。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事广告设计与制作工作。

（4）广告经营与管理。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事经营与管理工作。

三、知识、能力、素质结构及要求

（一）专业知识结构

（1）热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的思想品德。

（2）具有为社会主义现代化建设服务，为人民服务，为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的公民基本道德规范。

（3）具有严谨治学、求真务实、艰苦奋斗、团结协作的品质，具有创新精神和良好的职业道德，以知识为基础，以能力为核心，以素质做保证。

（4）具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

（5）掌握广告专业技能型人才必备的文化基础知识，以及相关的公共关系和人际交往知识。

（6）掌握广告专业基本知识。

电脑艺术设计专业知识结构

计算机应用技术

英语知识

平面设计制作知识

室内设计操作知识

排版印刷知识

计算机信息管理

英语口语

大学英语

计算机基本操作

三大构成

图像处理

矢量绘图

3DMAX

CAD

室内效果图

方正飞腾

CORELDRAW

（二）能力需求分析

电脑艺术设计专业能力结构

计算机应用能力

英语应用能力

平面广告设计能力

室内效果图制作能力

排版印刷知识

计算机应用基础

常用工具软件

组装与维护

具有一定的英语听、说、读、写能力

广告设计、实施操作能力

掌握识图能力，具备独立工作的能力

印刷排版流程及印刷出版相关专业知识能力

（三）素质结构及要求

电脑艺术设计专业素质结构

政治素质

思想品德素质

身心素质

职业素质

技能素质

具有科学的世界观、人生观和价值观及良好的职业道德行为规范

良好的职业道德和敬业精神，德、智、体、美、劳全面发展

具有健全的人格、强壮的体魄，良好的心理素质和行为习惯等

具有较强的英语应用和计算机应用素质，较强的专业技能和创新精神

有较强的专业排版、广告设计能力及技能操作能力

四、主干课程及其要求

序号	主干课程名称	教学内容简要说明
01	PHOTOSHOP图像处理	PHOTOSHOP的基本操作，图像色彩处理，图形设计。
02	CORELDRAW图形设计	CORELDRAW基本操作，图形设计，排版印刷。
03	平面广告设计与制作	《平面广告设计与制作》是广告设计与制作专业的一门主干课，是使学生掌握平面广告设计与制作知识的实践性较强的操作性课程。该课程主要以Adobe公司的Photoshop软件为平台，讲授平面广告的基本知识，平面广告的创意方法，平面广告的分类设计法则及制作方法和实例讲解等基本内容，为学生从事相关工作打下一定基础。结合课程的教学，培养学生计算机操作能力、审美能力、解决问题和分析问题能力以及团队精神等。
04	计算机三维设计	《计算机三维设计》课程主要讲授3D Studio MAX的基本知识，基本操作，培养学生的思维设计能力和三维创造能力.
05	CAD建筑绘图	AUTOCAD软件基本操作，建筑绘图基本知识及技巧。

五、毕业要求

（一）学分要求

完成本专教学计划规定的课程及总学分156分。共基础课28学分，技术基础课20学分，专业

课72学分，能力扩展10学分，毕业设计8学分，毕业实习18学分。

(二)职业资格证书

1、学生应获得的基本证书：

（1）全国高等学校计算机基础知识与应用能力等级考试二级证书或全国计算机等级考试一级证书。

（2）全国普通话测试三甲或三甲以上证书。

（3）全国高等学校英语应用能力考试级或级以上证书。

2、学生至少应获得下列技能等级证书之一：

（1）广告制作员证书

（2）室内设计师证书

（3）OSTA认证

六、教学进程表

学习领域	能力模块	课程编号	课程名称	开课周数	学分	总学时	教学学时		各学期课时分配						考核
学习领域	能力模块	课程编号	课程名称	开课周数	学分	总学时	理论	实践	一 21	二 20	三 20	四 21	五 22	六 18	考试	考查
公共基础学习领域	基本技能	11004115	军训(含国防教育)	1-3	2	90		90	30								√
		11004101	思想道德修养与法律基础	4-20	3	34	30	4	2								√
		11004102	概论	2-19	4	36	32	4		2							√
		11004113	形势与政策		1	6	6		2-3个讲座/期
		11004114	职业规划与创业指导		2	8	8		3-4次讲座
		11004109	就业指导	2-20	2	38	32	6				2					√
		11004103	大学英语	4-20	2	34	17	17	2						√
		11004103	大学英语	2-19	2	36				2
		11004110	计算机基础	4-20	2	34	21	3	2								√
		11004110	计算机基础	2-19	2	36	33	3		2
		11004112	体育	4-20	2	34	21	3	2						√
		11004112	体育	2-19	2	36	33	3		2
		11004105	健康教育	4-20	2	34	30	4	2								√
		小计			28	442	213	149	10	8		2
技术基础学习领域	职业技能能力	12002501	素描	4-20	4	68	34	34	4								√
		12002503	色彩	4-20	4	68	34	34	4								√
		12002508	PHOTOSHOP图像处理	4-20	4	68	34	34	4						√
		12002502	三大构成	2-19	4	72	36	36		4							√
		12002506	摄影	2-19	4	72	36	36		4							√
		小计			20	348	174	174	12	8		2
专业学习领域	岗位专业能力	12002511	广告设计与制作	2-19	6	108	36	72		6					√
		12002518	VI设计	2-19	4	72	54	18		4							√
		12002512	3DMAX	2-19	6	108	36	72			6				√
		12002517	方正飞腾排版软件	2-19	6	108	36	72			6				√
		12002515	CAD建筑绘图	2-19	6	108	54	54			6				√
		12002516	网页设计	2-19	4	72	36	36			6						√
		12002526	图形创意	2-19	4	72	18	54			4
		12002527	室内效果图设计	2-20	6	114	57	57				6			√
		12002510	CORELDRAW图形设计	2-20	6	114	57	57				6			√
		12002509	POP广告	2-20	6	114	114					6					√
		12002528	包装设计	2-20	6	114	76	39				6					√
		13004102	毕业设计(论文)	14-21	8	240		240					8
		13002510	平面广告设计制作	2-7	6
		13002502	室内效果图制作	8-13	6
		13004103	毕业实习	1-18	18	540		540						18
		小计			72	1104	574	531		10	26	24
能力扩展学习领域	专业选修 (3选2)	22002102	数码照片处理		3	20
		22004121	艺术概论		3	20
		22002114	美术鉴赏		3	20
	公共选修 (3选2)	22004112	就业指导（必选）		2	20
		22004116	社交礼仪		2	20
		22004113	艺术欣赏与修养		2	20
	小计				10	80
合计					156	3120	1163	1957	26	26	26	26

七、专业实践教学进程表

序号	实践项目	实训内容与要求	各学期学时(周数)分配
			第一学年		第二学年		第三学年
			一	二	三	四	五	六
01	素描	透视图（平行、成角、三点、圆、倾斜、倒影）、几何体、静物写生。掌握构图、比例、透视、明暗、空间等基本造型元素。	1周
02	色彩	对不同题材、形状、颜色、质地的静物进行组合写生研究，了解色彩规律，提高色彩感觉；熟练运用色相.明度.纯度及冷暖的对比，做到色彩搭配和谐，视觉效果明确，能良好的表达自己对静物的感受。	1周
03	三大构成	立体构成的概念以及构成要素；理解面，线，块三大构成要素及其构成规律，掌握立体构成作品的视觉效果，注意作品的大小对比、疏密对比、高低对比作品视觉平衡、韵律、内涵等。		1周
04	AutoCAD	学习制图的方法、规范及标准，结合工程实例使学员迅速掌握CAD制图软件的应用及操作技巧，绘制平面布置图、天花平面图、立面图、节点图、大样图、剖面图等全套施工图。			1周
05	3D MAX	3D MAX的操作知识、技巧及在室内设计领域中的应用，并详细讲述多种有代表性室内设计部件绘制及局部和整体效果图的绘制，学成后学员能通过该软件将自己的设计方案绘制成画质细腻，符合空间要求的室内装饰效果图。			1周
06	室内效果图设计	学员能够通过该软件将自己的设计方案绘制成画质细腻，符合空间要求的室内装饰效果图。				1周
07	广告设计与制作	平面广告的分类设计法则及制作方法和实例讲解等基本内容，为学生从事相关工作打下一定基础。结合课程的教学，培养学生计算机操作能力、审美能力、解决问题和分析问题能力以及团队精神等。		1周
08	毕业设计（论文）						8周
09	顶岗实习							18周
合计（780学时）			2周	2周	2周	1周	8周	18周

注：1、按周安排的专业实践教学，每周折算为30学时；

2、课外时间安排的实训，应注明实际学时数。

3、带“—”符号的是在课内实习实践。

八、教学基本情况统计表

低毕业学分：

项目	学分	占总学分比	学时	占总学时比例	理论实践比例
基础学习领域	29	17.9%	504	16.1%	理论占:37.3% 实践占：62.7%
技术基础学习领域	20	12.8%	360	11.5%
专业学习领域	72	46.1%	1296	41.5%
能力扩展学习领域	10	6.4%	180	5.7%
毕业实习	18	11.5%	540	17.3%
毕业设计、毕业论文	8	5.1%	240	7.6%
总计	156	100%	3120	100%

九、系部专业建设委员会名单

序号	姓名	性别	单位	职务/职称	职务
01	曹先兵	男	潇湘职业学院	二级广告设计师	教研室主任
02	王松新	男	潇湘职业学院	讲师	教师
03	卢晓丽	女	潇湘职业学院	讲师	教师
04	李喜群	男	湖南人文科技学院	副教授	设计总监
05	邓军文	男	上海海立文化传媒有限公司	设计师	总经理