2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲目标市场营销战略

考试内容：市场细分；市场选择；市场定位。考试要求：

1. 识记：市场细分；市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准；市场定位。

2. 领会：市场细分的作用及理论依据；三种目标市场战略的适用情况和优缺点；市场定位的方式。

3. 简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。第九章竞争性市场营销战略

考试内容：竞争者分析；确定竞争对象与战略原则；市场领导者、挑战者、追随者与市场利基者战略。

考试要求：

1. 识记：根据市场份额的竞争地位排序

2. 领会：竞争者分析的主要内容；处于不同市场竞争地位的公司竞争战略的选择；。

3. 综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。第十章产品策略

考试内容：产品整体概念；产品组合；产品生命同期；品牌与商标；品牌策略。

考试要求：

1. 识记：产品整体概念；产品组合、产品项目、产品大类、产品生命周期的概念，品牌与商标；品牌资产与品牌保护。

2. 领会：产品组合决策，产品生命周期各阶段的划分及特点；品牌与商标的区别与联系；品牌的属性，品牌的三个层次。

3. 综合运用：能根据产品生命周期理论判断具体产品所处的阶段并提出营销对策，能根据品牌策略理论分析具体企业产品品牌策略的选择。