2013年中国传媒大学南广学院专转本/06广告学

（一）培养目标

本专业面向各类媒体的广告部门、各类广告公司和企业的营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。

本专业面向各类媒体的广告部门、各类广告公司和企业的营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。

本专业面向各类媒体的广告部门、各类广告公司和企业的营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。

本专业面向各类媒体的广告部门、各类广告公司和企业的营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。

（二）培养规格

1．掌握广告学、传播学的基本理论；了解广告及传播理论前沿及网络营销发展动态；熟悉党和政府关于广告、传播的方针、政策和法规；熟悉中外广告的历史、现状和发展规律；了解企业公关、宣传的基本原理和方法。

2．具备良好的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识；掌握心理学、社会学、营销学等理论知识。

3．掌握媒介运营理论、广告运作原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对广告法规及行业政策的理解与执行能力；熟练掌握现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本技能以及公关沟通艺术。

4．适应广告业探索、创新和传媒业快速反应、主动进取、灵活应变的竞争要求；具备较强的法律意识；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足广告及传媒业对英语交流和国际视野的要求。

6、身心健康，积极向上，能对工作和生活中遇到的各种压力应对自如。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：传播学概论、广告理论基础、广告策划与文案写作、市场营销学、广告创意与表现、影视广告实务、传媒伦理与法规、广告综合实训。